Tem dois aspectos no crescimento do SEO, o SEM é um deles. Com a monetização e consequente semi-profissionalização da atividade de fazer sites, as pessoas estão cada vez mais competindo pra aparecer no rank etc e tal
Outro aspecto é a ênfase em webstandards e no código correto e o site estruturado, que é o que google exige. Porque o seo basics é isso, colocar valor semântico nos campos possíveis, alt, title, estruturar a página com headings, colocar descriçao e tudo mais, e tem uma boa estrutura pro google varrer e saber como que é, como funciona.
Porque antes dessas imposições, quando o povo fazia via DW e Frontpage por exemplo, não havia muita preocupação com isso, só nos meios tecno-geeks puristas, os "disaigners" que surgiam queriam é flash ou então recortavam usando aquele fireworks e tal e código ficava um lixo só.
Seria a parte "boazinha" do seo, preocupar-se com isso, velocidade de carregamento e tudo, o tio google vai impondo.
A parte "ruinzinha" vem da competição por monetizar, não põe link em concorrente, só põe link em panela-parceria, se preocupa se vai afetar o rank ou não.
Pessoas fazem posts pro googlebot, e não pra pessoas, fazem títulos otimizados com keywords estranhas, fazem posts sobre assunto que não dominam só pra angariar visitas, fazem tudo otimizado com conteúdo pífio, desbancando sites melhores naquele nicho/tema e tudo mais.
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